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  • 品牌定位的理论来源于“定位之父”---杰克 特劳特

    第一个问题:你打算做渠道品牌还是产品品牌?
    第二个问题:你是什么定位?
    第三个问题:这个定位和同行相比有没有差异性?
    第四个问题:这个定位是不是客户的需求?

  • 流量只是一面放大镜,放大了你的点击

    成本和流量价值之间的差值

    在同一条商业街上相邻的两家面包店,
    为什么一家人满为患,一家门可罗雀?

  • 推广的目标是什么?

    想象你的店铺就像一个游泳池。
    进水管道越多,游泳池的水越多。
    现在问题来了,到底怎样才能成功建造一条进水管道,你知道吗?

  • “美”的目标是:塑造品牌形象

    1. 背景和产品颜色接近,弱化产品
    2. 空间布局合理,留有适当的空隙
    3. 重点唯一,突出产品本身的卖点

  • 主推款和同类商品热销款的卖点分析, 然后针对性的给予痛击

    第一步 确认竞争类型
    第二步 行业趋势分析
    第三步 竞争度分析
    第四步 产品卖点分析

  • 可以用麦肯锡顾问的《金字塔原理》中的SCQA结构解释

    情境(Situation):由大家熟悉的情景引入…
    冲突(Complication):这会带来怎样的矛盾?
    问题(Question):那我们应该怎么办?
    答案(Answer):提供可行的解决方案。



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